Il Pio Monte della Misericordia è un gioiello culturale situato nel cuore di Napoli, un’eccellenza che si distingue per la sua duplice veste, incarnando un’unicità senza pari nel panorama europeo del settore museale, una straordinaria realtà che si presenta come una fusione perfetta tra impegno sociale e patrimonio artistico.

Da un lato, il Pio Monte della Misericordia ha una profonda radice nella solidarietà e nell’assistenza ai bisognosi, mantenendo viva la tradizione di supporto avviata quattro secoli fa. Dall’altro, il complesso ospita una collezione d’arte eccezionale, tra cui spicca l’iconica opera “Le Sette Opere di Misericordia” di Caravaggio. Questo doppio ruolo, tra carità e arte, conferisce al Pio Monte una risonanza unica, trasformandolo in un’istituzione che non solo custodisce capolavori senza tempo, ma si impegna attivamente nella promozione e sensibilizzazione della solidarietà e della cultura.

L’obiettivo della comunicazione è trasmettere un messaggio fondamentale: il connubio straordinario tra impegno sociale e valore artistico: il Pio Monte della Misericordia possiede la capacità di unire la bellezza dell’arte alla nobiltà della carità in modo unico e inimitabile.

Nel 2021, il Governo decide di avviare un processo di rivoluzione che passa attraverso il restyling dell’immagine visiva fino all’elaborazione di una nuova strategia nel mondo del digitale.

Un nuovo capitolo si apre con una vera evoluzione, con la scelta di abbracciare un’estetica fresca e contemporanea ma che rispecchi al meglio la missione, visione e i valori fondamentali del Pio Monte della Misericordia.

Partendo dalla parte grafica, le comunicazioni verso gli utenti, non perdono mai di vista la storia. Le linee pulite e moderne si intrecciano con elementi iconici del passato, creando una fusione straordinaria che cattura l’essenza del luogo.

Il mondo digitale accoglie il cambiamento e tutta la comunicazione si adatta perfettamente alle logiche del web: il sito web muta completamente diventando un ‘contenitore’ di emozioni, concetti semplici ma ricchi di senso e sezione dopo sezione la mission del Pio Monte viene fuori tra immagini, segni e parole straordinarie.

L’utente, ancora prima di recarsi al Pio Monte, ha esplorato, approfondito e compreso che la sua visita non solo sarà un bene per gli occhi ma anche un bene per la comunità sentendosi parte del progetto solidale.

All’aspetto contenutistico, si affianca una user experience davvero smart: una navigazione chiara consente agli utenti di muoversi agevolmente, senza dover decifrare complicati menu o percorsi come l’acquisto immediato del biglietto.

VAI AL SITO

Abbiamo portato avanti il concetto di inclusività attraverso azioni concrete come l’implementazione di un nuovo tool totalmente in grado di realizzare la missione del Pio Monte della Misericordia nel digitale.

La crescente importanza dell’accessibilità web ha portato a cercare soluzioni innovative per garantire che il sito del Pio Monte sia accessibile a tutti, indipendentemente dalle loro capacità o disabilità. Un elemento chiave per garantire che tutti gli utenti possano godere appieno dei nostri contenuti online, indipendentemente da eventuali limitazioni.

Questo nuovo strumento, indicato da un ‘omino’ in basso a sinistra del sito, è una soluzione all-in-one progettata per aiutare le aziende a soddisfare questi standard e a creare un ambiente online inclusivo per tutti.

Le principali caratteristiche includono:

• Strumenti di Lettura e Vocale: un lettore schermo avanzato e una funzionalità di lettura ad alta voce che aiutano gli utenti con disabilità visive o cognitive a navigare facilmente nel sito.
• Correzione Automatica: il sistema di correzione automatica identifica e corregge automaticamente problemi di accessibilità, migliorando la conformità ai principali standard WCAG.
• Strumenti di Personalizzazione: gli utenti possono personalizzare l’aspetto e il comportamento del sito per adattarsi alle loro esigenze specifiche, come l’ingrandimento del testo o la modifica dei colori.

L’accessibilità web non è solo un requisito legale in molti paesi, ma anche un modo per raggiungere un pubblico più ampio e dimostrare un impegno per i valori di inclusione.

Catapultarsi nell’arte, consapevoli di fare una buona azione è qualcosa di meraviglioso, motivo di vanto per chi ci è dentro e per chi, come noi, tocca il progetto con mano orgogliosi di comunicare un messaggio condiviso.

Grazie a un impegno costante e a una visione orientata al futuro, siamo riusciti a consolidare una posizione di rilievo sul web, attraverso lo studio della strategia SEO in grado di garantire una ricerca semplice e veloce. Con parole chiave mirate e una presenza online ottimizzata, il Pio Monte si posiziona in modo prominente nei motori di ricerca, rendendo la sua presenza rilevante e facilmente accessibile per il pubblico di riferimento.

Un annuncio online non è solo un’inserzione pubblicitaria, ma una parte integrante di una strategia di posizionamento che riflette l’impegno per l’innovazione e l’interazione. Attraverso advertising mirata, creiamo un impatto duraturo, per assicurarci che il sito del Pio Monte sia visibile a coloro che cercano specificamente ciò che offre. Questo approccio non solo aumenta la visibilità, ma genera anche traffico qualificato che si traduce in conversioni significative.

Il processo di mutamento investe anche il mondo dei social media: video e foto sono i protagonisti indiscussi ‘incaricati’ ideali per rappresentare e far vivere la meravigliosa realtà del Pio Monte alla community.

Il feed si arricchisce di emotività attraverso scatti unici, frame preziosi e grafiche identificative. Anche nell’ambito dei social media si consolida ulteriormente il posizionamento. Attraverso una presenza attiva su piattaforme chiave, comunichiamo in modo autentico con il pubblico, creando connessioni significative e mantenendo una presenza sempre più distintiva.

@piomontedellamisericordia

Il 2024 ci vede ancora in prima linea nel portare avanti il piano di comunicazione che prevede strumenti sempre più inclusivi.

Ma non solo..

Creare una nuova identità, un nuovo logo, un obiettivo da raggiungere quest’anno.

Accompagniamo il Pio Monte in questo processo di divisione: il Pio Monte della Misericordia sarà l’istituzione che comprenderà il complesso museale, la Chiesa e tutto ciò che concerne l’arte; mentre nasce la FONDAZIONE PIO MONTE che comprenderà tutto il sociale quindi tutto ciò che concerne LA RETE.